Volvo tasarım ile duygu arasında bağ kuruyor...

EEG (Elektroensefalografi) uzmanı Myndplay’in işbirliği ile Volvo Car Group (Volvo Cars) tarafından yürütülen bilimsel deneyde, beynin otomobil tasarımına duygusal olarak nasıl tepki verdiğini ve tasarım estetiğinin bize kendimizi tam olarak nasıl hissettirdiğini incelemek için denekler test edildi.

Volvo Concept Coupe’nin lansmanına denk gelecek şekilde yürütülen deneyde katılımcılardan, beynin pre-frontal korteksindeki beyin dalgası hareketlerini ölçen kuru sensörlü bir EEG başlığı takarak, bir dizi görüntüyü değerlendirmeleri istendi. Görüntüler arasında yeni Volvo Concept Coupe ile birlikte ‘kötü’ ve ‘demode’ olarak algılanan bir başka otomobil tasarımı; mutlu/ağlayan bebeklerin ve ‘güzel’ olarak kabul edilen erkek ve kadınların görüntüleri vardı. Deneyde elde edilen sonuçlar işe şu şekilde oldu:

·    Erkekler, güzel bir otomobil tasarımına bakarken, ağlayan bir çocuğun görüntüsüne bakarken hissettiklerinden daha fazla duygu hissettiler
·    Kadınlar, ağlayan bir bebeğin resmine erkek katılımcılardan neredeyse iki kat fazla duygusal yoğunluk gösterdiler
·    Erkeklerin yüzde 74’ü iyi tasarımın olumlu duygular hissetmelerini sağladığını iddia etti
·    Kadınların sadece yüzde 33’ü otomobil tasarımı imajlarını çekici bir erkeğin görüntüsünden daha yüksek derecelendirdi
·    Erkeklerin yüzde 60’ı güzel bir otomobil kullanmanın kendinden emin ve güçlenmiş hissetmelerini sağladığını iddia etti

Deneyde elde edilen sonuçla ilgili tüketicilik ve iletişime yönelik nörobilim araştırmalarında İngiltere’nin önde gelen isimlerinden olan Dr. David Lewis şunları söyledi: "Estetik açıdan memnuniyet verici bir tasarımı takdir etmek zeka ile duyguları birleştiren bir deneyimdir. Bu ikisi o kadar iç içedir ki, birbirlerinden ayırt edilmeleri imkansızdır. Estetik deneyim; duyusal zevk, anlamlı yorumlama ve duygusal katılımdan oluşan bir bütünlük içerir."